Дэвид Аакер в книге «Строим сильные бренды» определяет бренд как «коробочку чувств» и выводит суть бренда следующим образом: «Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет)  ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом». Это определение от гуру брендинга, на мой взгляд, излишне академично. Более практичным и понятным считаю такое: «Бренд […]