65 видов контента клиники. Словарь здорового маркетолога

виды контента клиники

Словарь здорового маркетолога сегодня делится 65 видами контента, который поможет вам рассказать о клинике, враче или медицинской услуге. Нам же надо реализовать разработанную ЗДЕСЬ контент-стратегию.

И рассказать так, чтобы информация не воспринималась пациентами как прямая реклама, которую мы быстро опознаем и  воспринимаем как агрессивное вторжение в размеренно текущую жизнь. От навязчивой  рекламы  хочется скрыться, отписаться и «развидеть», — и это нормально. Особенно, когда речь идет о рекламе медицинских услуг.

Но стоит  мысленно пересесть в кресло потенциального пациента и станет ясно, какая именно информация могла бы вам помочь принять решение в отношении своего здоровья, — прямо здесь и сейчас, еще задолго до визита в клинику. Какой контент  сформирует то самое бесценное доверие к клинике, врачу?

Важно! Статью 152.1 Гражданского кодекса РФ (право на использование изображения в целях распространения информации (рекламы), п. 3 статьи 13 ФЗ N 323 «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», и статью 7 ФЗ N 152 «О персональных данных» (согласие на разглашение (раскрытие и распространение) сведений, составляющих врачебную тайну) – не нарушать! Во избежание, так сказать…

Какой контент вы используете чтобы рассказать миру о том, во что вы верите?

Виды контента клиники

✅Текст:

  • статья на сайт/в блог
  • статья в печатное издание
  • история клиники/врача/пациента
  • пост в социальных сетях
  • рекламный текст
  • памятка пациенту
  • инструкция, чек-лист, руководство
  • скрипты и алгоритмы операторов/администраторов
  • обзор новинок, дайджест
  • новость, заметка
  • отзыв пациента/партнера
  • кейс, отчет
  • интервью
  • опрос/тест

✅Видео:

  • видеоотзыв пациента
  • обращение руководителя клиники — во что вы верите!
  • видео врача за работой
  • прямые видеотрансляции в социальных сетях/живые эфиры
  • видео мастер-класса/вебинара врача
  • видеопамятка/видеоинструкция — что сделать пациенту, по шагам
  • видео результата лечения
  • видео об услуге (процесс)
  • видеопрезентация клиники
  • видеотрансляция
  • видеорепортаж, история, кейс
  • интервью с врачом/пациентом
  • рекламный видеоролик/фильм
  • прямой эфир в соцсетях
  • видеоподкаст
  • видео ответ на вопросы пациентов

✅Фото (помним о необходимости согласия действующих лиц и об эмоциях!):

  • до/после
  • фото врача за работой
  • фото процесса лечения
  • фото интерьера (с людьми)
  • фото коллектива
  • фотогалерея работ
  • фото мероприятия
  • фотоистория
  • фото результата лечения
  • мастер-класс, врач учится/врач учит
  • «Доска достижений»

✅Графика:

  • инфографика
  • медицинские плакаты
  • мемы
  • гид для пациента
  • схемы, диаграммы
  • пошаговые инструкции
  • интеллект-карты (ментальные карты)
  • иллюстрации/комиксы
  • 3D-модели
  • графики, планы
  • слайд-шоу
  • шаблон презентации

✅Аудио:

  • аудиоподкаст
  • ответы на вопросы пациентов
  • аудиоинтервью с врачом/ с экспертом
  • фирменная музыка/джингл /гимн
  • рекламный аудиоролик
  • музыкальное сопровождение в холле/в кабинете

✅MIX контент:

  • конференция/семинар
  • школа для пациентов
  • онлайн вебинар/трансляции
  • исследование
  • книга клиники
  • контент канала клиники в соцсетях/мессенджерах

Что я не указала, а вы успешно используете  при продвижении клиники? Напишите в комментарии (можно и ссылку на «работающий» у вас контент). Поделитесь с друзьями и помогите дополнить список полезного пациентам контента.

Виктория Леоненко
Делаю «прививку» здорового маркетинга руководителям клиник и врачам. Вакцина — работающие в медицине инструменты маркетинга для загрузки клиники и помощи пациентам, которые доверяют и рекомендуют.

Тэги: , , , , , ,

Комментарии:
Еще нет комментариев

Добавить комментарий