Словарь о контент-стратегии и вовлекающем контенте клиники Контент-стратегия клиники -это план создания, публикации и управления контентом. Но не любым контентом. Смысл в разработке контент-стратегии есть тогда, когда контент клиники привлекает внимание аудитории, способен ее заинтересовать и убедить совершить целевое действие (например, — позвонить и записаться на прием, задать вопрос, оставить комментарий или отзыв в социальных […]
Привет от Словаря здорового маркетолога! «Лучше быть первым, чем быть лучшим.» Дж. Траут , Э. Райс Особенность человеческого сознания в том, что в нем первый бренд — значит лучший, второй — уже никакой. Лидирующий в сознании пациентов бренд врача/клиники контролирует в среднем вдвое большую долю рынка, чем бренд номер два; второй же в свою очередь […]
Оцените картинки-образы будущего состояния нынешних пациентов и скажите, нужно ли им что-либо «продавать»? Ухоженная, элегантно одетая не юная (это важно!) женщина на приеме у стоматолога эмоционально и четко сформулировала простое и понятное желание: она уже видит, как срывает огурец с грядки на даче и сразу же съедает его, откусывая своими зубами. К какому врачу обратится […]
Стратегия маркетинга клиники -основное направление маркетинговой активности клиники на определенный период, с учетом имеющихся ресурсов в условиях меняющейся рыночной ситуации. Это – дорожный указатель, по сути, с количеством километров до цели. Как ее разработать? Можно — самостоятельно, прочитав гору умных книг и сделав десяток-другой дорогостоящих ошибок. А можно — за 3 часа на стратегической сессии […]
Спасибо большое за результативное общение! Я понял для себя, как директор клиники, каким образом «включать» рептильный мозг потенциального пациента, как формировать свой личный бренд врача в инстаграм и в одноклассниках, как сделать таблицу-матрицу для генерирования контента в соцсеть инстаграм на 2 месяца вперед, как выбрать услуги ЛОКОМОТИВЫ. И как […]